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河南建陶業在市場逆境中開啟轉型升級之路

近年來,隨著河南建陶業規模的不斷膨脹,產品同質化、布局不合理、環境污染等問題逐漸暴露出來,加上周邊產區的擠壓,市場不斷被蠶食,多重壓力,河南建陶業也面臨著嚴峻的考驗。不過讓人欣慰的是,在市場競爭加劇的高壓下,河南建陶企業已開始覺醒,一些企業在產品研發、品牌建設、渠道拓展上傾注了更大精力,走上了轉型突圍發展之路。
陶企銷售遇冷,市場壓力高居不下
市場不景氣、銷售不暢無疑是今年陶瓷企業遇到的最大問題。記者在走訪時經常聽到銷售人員抱怨,今年的銷售太不好做了,市場爛得不敢想象。
今年河南陶瓷企業普遍點火較早,都在為開春的銷售高峰做準備。2013年,由于部分陶瓷企業開工較晚,被市場需求的突然爆發搞得措手不及。但是,今年企業做好了準備,市場卻沒有出現預想中的那么好。一季度雖然市場略顯平淡,但能基本做到產銷平衡,總體上說得過去。讓人始料未及的是,進入5、6月份,市場形勢急轉直下,企業銷售下滑、庫存增加,盡管有氣溫上升快、農忙來得早等因素的影響,但市場之低迷還是超出想象。
從三季度開始,市場雖有小幅波動,但總體趨冷,一直持續到至今,再沒有回暖的跡象,甚至在傳統的“金九銀十”銷售旺季,市場依然“冷若冰霜”?!巴赀@個時候排產都緊張,今年車少得可憐,差距實在太大了”,一名銷售人員感嘆。
據了解,今年內墻磚市場壓力陡增最為明顯。上半年,一批去年開工建設的生產線集中投產,瓷片產能迅猛增加。同時,產品的同質化越發凸顯,再加上臨沂、高邑、陽城等周邊產區的沖擊,市場競爭進入白熱化。與內墻磚相比,全拋釉、拋光磚、外墻磚競爭相對較小,但市場也極不理想。市場持續疲軟,導致今年陶瓷企業庫存高居不下,一些企業不得不停掉部分生產線減產降壓,甚至出現了企業破產倒閉。
為應對市場危機,降價促銷成為企業不得不做出的選擇。從進入下半年開始,河南瓷磚價格就一路下滑。以300×600mm規格的噴墨內墻磚為例,年初價格基本保持在4.5元上下,而目前已跌破3元大關,下降30%以上。不僅僅是瓷片,拋光磚、全拋釉等產品的價格也有較大幅度下降。據了解,個別企業全拋釉價格已跌至20元,拋光磚價格已跌破15元。面對洶涌而來的價格戰,多名企業負責人表示很無奈,“我們也不想打價格戰,但大家產品檔次都差不多,庫存又這么大,沒有辦法?!?br /> 15條新線投產,企業擴線明顯放緩
近年來,河南建陶業一直保持高速發展,產能屢創新高。據陶業長征調查顯示,目前河南已建成生產線110條,瓷磚日產能達到219.3萬平方米,成為名副其實的建陶產業大省。雖然今年市場蕭條,但新建的生產線與往年相比并不少。據記者初步統計,2014年河南有15條生產線投產。
新建的生產線有四個特點較為明顯,一是產品類型高度集中,新建的15條線中,10條為內墻磚生產線,其余為拋光磚、外墻磚、小地磚生產線;二是這些生產線大多是在2013年開工建設,集中在今年上半年投產,下半年投產的生產線較少;三是在新增的生產線中,多數為新產企業建設的生產線,企業擴建的生產線并不多;四是這些生產線都是比較大的線,配置都比較高,單線日產能大多在3萬平方米以上。日日順陶瓷新建的拋光磚生產線,生產線設置為“11機一線”,日產能可達5萬平方米,是目前河南最大的瓷磚生產線之一。
據了解,今年企業擴建生產線,一方面是企業為了改善產品結構;另一方面則是為了提高產品在市場上的占有率。據一位企業負責人介紹,內墻磚企業、生產線之所以扎堆建設,主要是受去年噴墨內墻磚市場火爆的刺激,引發了建線浪潮,這也是今年內墻磚銷售受阻的重要原因之一。
與上半年生產線集中投產形成鮮明對比的是,下半年企業擴線步伐明顯放緩,一些在建生產線也放慢了施工進度,力圖避開當前不利的市場形勢。據記者9月份產能調查顯示,目前河南還規劃有79條生產線待建,有企業負責人表示,其實大多數生產線只是規劃,還沒有提上建設日程,將來能不能真正開工建設,還是個未知數。

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